Con la apertura importadora, firmas de España, Italia, Francia, Brasil y Dinamarca anuncian locales en el país. Algunas vuelven después de décadas, otras llegan por primera vez. Apertura de comercio de ropa y fuentes de trabajo para el 2026.
El mercado argentino de la moda vive un momento inusual. En pocas semanas se acumularon anuncios de marcas globales que planean abrir locales en el país, algunas después de décadas de ausencia, otras pisando suelo argentino por primera vez. La apertura importadora, con baja de aranceles y menos controles, es el motor detrás de esta movida.
Uno de los regresos más esperados es el de Mango. La firma española vuelve al país tras 20 años: llega de la mano de Grimoldi, con un contrato que prevé cinco locales en cinco años. El primero abrirá en septiembre en el shopping Alto Palermo. No es la primera vez que Mango intenta instalarse acá: había llegado en 1998 con planes de abrir 100 tiendas, pero la crisis de 2003 frenó todo y se fue del país.
Otra española que ya volvió es Adolfo Domínguez, que desembarcó en noviembre de 2025 en el Patio Bullrich después de más de 25 años de ausencia, impulsada por las empresarias Selene Rojas y Lourdes Stewart, del Grupo Adoar. Su plan contempla tres aperturas en cuatro años.
El regreso más resonante en el segmento premium, sin embargo, es el de Giorgio Armani. La marca italiana confirmó su vuelta al país después de más de una década -se había ido en 2009- de la mano del Grupo Tucci.
El plan es abrir el primer local en agosto en Unicenter Shopping, con la línea Armani Exchange. Un segundo local podría llegar al Patio Bullrich, y para el año que viene se esperaría el regreso de Emporio Armani, la línea más sofisticada. El mismo Grupo Tucci opera en Argentina con Zadig & Voltaire y trajo en septiembre de 2025 a The Kooples, una marca francesa de moda contemporánea fundada en París en 2008, conocida por su estilo rockero y andrógino.
En el Alcorta Shopping se concentran varios de los desembarcos más recientes. Sandro París acaba de abrir su primera tienda en Sudamérica en ese shopping: 160 metros cuadrados con las colecciones completas de mujer y hombre, en las mismas temporadas que París, Londres y Nueva York. La trajo SMCP Group en alianza con Leuru Group.
Y en abril, si se cumplen los planes, llegará al mismo centro comercial la primera boutique exclusiva de Maje en Argentina, también del grupo SMCP: 100 metros cuadrados con ropa, calzado y accesorios de estilo parisino.
También pisó el Alcorta Farm Río, la marca brasileña famosa por sus estampas tropicales, que abrió su primer local de 105 metros cuadrados impulsada por el Grupo Markova, con planes de sumar entre 8 y 10 tiendas en Argentina y Uruguay.
Sobre Dolce & Gabbana, la marca italiana anunció en 2025 que tenía negociaciones avanzadas para llegar al Patio Bullrich, pero por ahora no hay nada confirmado.
El anuncio que más llamó la atención por su escala fue el del grupo danés Bestseller, que en febrero confirmó su llegada a Argentina con tres de sus marcas: Jack & Jones, Only y Balmohk. La inversión proyectada es de 30 millones de dólares para abrir 30 tiendas, incluidas tres en Unicenter. El grupo también evalúa integrar producción local, especialmente en remeras y jeans de algodón.
En la misma línea de moda accesible, el Grupo One -liderado por el empresario argentino Manuel Antelo junto a socios franceses- anunció en febrero la llegada de Kiabi, con un plan de seis tiendas en los próximos 12 meses, cada una de alrededor de 1.200 metros cuadrados. La propuesta apunta a ropa casual para hombres, mujeres, niños y deportes a precios competitivos. El mismo grupo ya trajo a Decathlon a fines de 2025, con la apertura del local en el Complejo Al Río como primera de las 20 aperturas que planea en cinco años.
Completa el panorama la llegada de Superdry & Co, marca inglesa fundada en 1985, que abrirá su primer flagship store en agosto en San Isidro en alianza con Tango Fabric, con planes de cinco franquicias para cerrar 2026 y otras cinco para 2027. Y desde Uruguay llegó Indian, la principal cadena retail de ese país, que ya tiene presencia en microcentro, Belgrano, Recoleta, Mar del Plata, Córdoba y Rosario. Para los amantes del esquí y el outdoor, la marca estadounidense Spyder -fundada en 1978 en Boulder, Colorado, por el exesquiador olímpico David Jacobs- desembarcó a través de la cadena multimarca Scandinavian.